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从无到有搭建百度推广账户,一篇说透,抓紧get

作者 : 找程序 发布时间: 2020-01-9 19 人阅读

对于一家企业来说,市场部不满足于所做的各种免费网络推广方式,如SEO,因为这类推广方式耗时比较久,需要一定时间量的积累,才能达到质的飞跃。有没有花些广告费,一投入就可以带来商机的推广方式呢?当然有了,百度推广就是其中的一种。

从无到有搭建百度推广账户,一篇说透,抓紧get

百度推广账户

企业对百度推广跃跃欲试,开通账户,想尝试一下看下效果。账户开通后,面临的首要问题是快速搭建账户。百度公司虽然提供专属顾问,可以协助搭建账户,但是他们对客户业务不了解,搭建出的账户结构未必符合客户需求,比如挑选关键词和写广告语要建立在对业务熟悉的前提下才能进行。百思汇涌从以下三方面展开,简单讲解需要遵循的原则,每步操作做到有理有据,帮助企业市场营销人员快速高效搭建账户。

第一部分:账户结构

想搭建账户,首先要了解账户结构。只有了解了账户结构后,才能快速找到每步操作的入口。

账户结构主要分为“账户设置”、“计划”、“单元”、“关键词”等。

账户设置:可以设置日预算、投放地域;

计划:可以设置日预算、推广地域、推广时间;

单元:可以撰写创意、出价;

关键词:可以设置出价、匹配模式;

优先级:单元和关键词中同时设置出价,以关键词中设置为准。

百度推广客户端

操作账户的一大利器,用于大规模操作,提高操作效率。

投放设备

分为电脑端和手机端,企业应该建立对应官网的手机站。

PC端:访问url设置为对应电脑端网页,广告语字数多;

手机端:访问url设置为对应手机端网页,广告语字数少。

第二部分:关键词

关键词是搭建百度推广账户的基础,所有的一切操作都是建立在关键词的基础之上。本部分内容主要分享关键词挖掘、分组、出价、设置匹配模式、排名。

寻找关键词:通过关键词规划师、相关搜索、搜索下拉词、搜索词报告等;

挑选关键词:要有一定搜索量(通过关键词规划师,百度指数)、和业务相关;

分组原则:八字原则,即意义相近,结构相同;

数量:每个单元下对应3-15个关键词。

关键词出价

问题:关键词点击一次花多少钱?

实际点击价格:下一名关键词出价*下一名关键词质量度/当前关键词质量度 +0.01元;

初步出价:新加一个关键词,按照低于后台指导价,初步设定价格;

调价:后续根据各项数据指标,综合分析后进行调整。

设置匹配模式

精确匹配:点击量多、点击价格高的关键词,为了带来精准流量,重在质;

短语匹配:包括精确包含、同义包含、核心包含,常用的匹配模式;

广泛匹配:点击价格低、点击较少关键词,为了带来足够多的流量,重在量。

关键词排名

问题:出价越高,排名就越靠前?对于阿里巴巴做双十一推广时,可以这样做。对一般公司这种方式不适用,费用也不允许。

广告位:5个,带有广告字样;

排名:排名=出价*质量度;

质量度:影响因素主要有广告创意、点击率(点击量/展现量)、相关性、账户综合表现。

第三部分:广告创意

广告创意承载着访客是否有兴趣点击的使命,在百度推广整个营销流程中起着举足轻重的作用。同时,广告创意是搭建账户过程中的一大难点,高质量的广告语需要花费很多精力来写。

撰写广告创意需要遵循的原则有

相关性:广告语以关键词展开,尽可能多地出现关键词,语句通顺,有吸引力;

访问url:访问url设置为与广告创意相关的网页网址;

配图:出现公司logo,图文结合效果更佳;

展现方式:每个单元下至少两条广告创意,选择优选的展现方式;

长短结合:例如,写2个字数多的广告语,再写2个字数短的广告语;

参考同行:在百度搜索框中输入关键词,参考一下同行的广告创意。

本文主要分享了搭建百度推广账户所需遵循的原则,营销人员在实际搭建账户过程中可以参考,实操结合理论,方能达到理想的推广效果。

原创文章,未经允许,请勿转载,如需转载请与我联系,欢迎读者转发分享。

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