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全民5G时代,OPPO以视频场景撬动5G市场

作者 : 找程序 发布时间: 2019-12-27 22 人阅读

虽然5G这个热词已经被翻来覆去讨论良久,但我们看到,有一定规模的普通消费者用上5G,还是上个月的事。据中国信通院最新数据,2019年11月中国5G手机出货量超500万台,虽然在整个手机市场的比重不足15%,不过这将是5G手机和4G手机出货量新旧交替的拐点。2020年毋庸置疑将跨入全民5G时代,厂商们也都会全力以赴“All in”。但是手机终端从百万级到千万级,再到亿级的演进,究竟会是哪种元素作为中坚力量去驱动,这引发全行业的思考。5G终端的普及之路似乎成为又一个“鸡生蛋蛋生鸡”的哲学问题。运营商网络建设、终端售价、终端应用的发力会增进消费者尝试5G手机的兴趣,当消费者足够多的时候又进一步刺激前三者的投入和深耕。

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而这中间的轻重权衡却没有可遵循的蓝本。

不同的厂商对此有不同的理解。比如iQOO和红米就认为终端价格是撬动市场的核心,8月iQOO将5G终端价格带入4000以内引发行业一片哗然,12月红米更是激进地把5G手机价格下调到1999起。而OPPO则将打破僵局的抓手放在了视频场景,并且因为前期在Reno2上的成功探路,让OPPO在5G初潮起时,进一步加大了对手机视频的押注筹码。

5G手机 现在来得刚刚好

从今年的八九月开始,中国市场掀起了第一波5G手机的发售高潮,截至11月底已经有24部5G手机在售。但是从市场反馈来看,一直到11月5G手机的销量才有了较大的突破,也就是说消费者这个时候才对5G手机的接受度和包容度才有了较大的进展。究其原因,除了囿于杀手级应用缺位、套餐资费、基站建设、终端价格等因素外,早期的5G手机存在诸如“烫手的山芋”、“不支持SA”、“厚重”等这样或那样的问题,导致在消费市场看来不少机型更像是“半吊子”、“过渡型”5G产品。

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即使5G技术实力强大如华为,在前期的Mate 20 X 5G手机上市后,收到的反响依旧平平。虽然是双模5G,但因为外挂基带带来的高功耗,加上为了给外挂基带腾地儿,电池反而比同系4G手机缩小了800毫安时,一增一减,折损了用户的体验。所以8月16日开售后并没有在市场带来多大的影响力,到9月底京东自营旗舰店该款手机评论量刚刚过万,仅为Mate 20 系列的1/40。真正让其5G手机销量爆发的,是在11月Mate 30系列的5G手机发售后,集成基带、双模等概念的加持,开售仅7分钟销售额高达7亿,可见消费者愿意为这样相对更成熟的产品买单。

其实,在低迷的市场里,消费者每花一分钱都会更为审慎,如果给出的5G产品性能体验达不到心里预期,让他们心甘情愿掏腰包并不容易。

前期销售的5G手机收到的消费者评价并不总是积极的。“断网”、“发热严重”“厚重”“续航差”“仅支持NSA”等消费者吐槽的标签与5G手机捆绑在了一起。不过随着11月运营商5G套餐的推出、5G基站迅速增加,5G终端的供应链等逐步走向成熟,5G手机也被快速催熟。

这个时候,可能是切入市场的最佳时机。

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推动5G普及 视频场景也是一种方法论

从1G到4G时代,智能手机完成了移动电话联通到全功能的个人移动信息终端的转变历程,传输的内容从声音、文字到图片再到视频。随着移动通讯技术的不断发展,互联网上层的改变也助推大波应用诞生。到了5G时代,目前杀手级应用还在酝酿之中,究竟该如何打破僵局?

从5G打开的门缝里,似乎有人已经窥探到了介入的一块跳板。

据Questmobile2019年行业半年度报告显示,短视频当前风头正劲,拥有超8.2亿的用户规模,同比增幅超32%。调查显示,每10个移动互联网用户中就有7.2个正在使用短视频产品,在线时长也呈爆发式增长,月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%,视频成为生活、工作等场景下的新兴方式。在2019年双十一中,直播带货再刷新高。淘宝直播双11全天直播带动的成交额约200亿元,蘑菇街直播GMV同比增长155%。

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其实站在4G的尾巴上,我们就可以看到视频已经越来越多地占据着我们的生活,但受限于移动网速、流量等,还做不到随时随地都用视频来记录我们的生活。

5G时代来临前,短视频应用率先集中爆发,视频观看、创作、分享成为刚需,2019年全国短视频用户数达到6.4亿。用户的视频需求持续增长,用户视频拍摄功能使用比例,从0.8%一路走高,已接近8%。

可以想见,在5G更大带宽、更低时延、更多便宜流量套餐的加持下,视频的应用场景将迎来有史以来最大量级的拓展,还将延伸到物联网、AR/VR、高清赛事直播等场景,更大的商业价值亟待挖掘。

可以支撑5G场景落地的手机才是好产品

早期市面上一些5G手机不具备完整体验5G玩法的能力,主流体验依然存在短板,对标的还是4G场景,这样的5G手机未能给用户带来惊喜。

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5G手机带给消费者的体验绝不能仅仅是一个测速工具。

既然视频可能是推动5G发展的一大力量,那么在5G手机的视频创作能力上大做文章就具有其合理性。

随着人们创造分享视频的爆发,问题同样突出。如果不借助手机云台等专业设备,视频就存在拍摄不稳定、画面不清晰的问题,同时要把冗长平淡的视频剪辑出节奏紧凑有趣的成品,对于小白用户来说,“太南”了!

而防抖是保证视频画质清晰稳定的第一因素。如何提升手机视频拍摄的防抖能力成为大家跨进5G时代的第一道坎。

有幸的是,行业已经有了较好的示范。

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一直以影像能力作为主航道的OPPO,是行业内最早提出拍照手机概念的厂商。而在视频时代,OPPO也做出了新的尝试。今年9月发布的OPPO Reno2 在视频能力上可以说实现了“大跃进”,实现了从Ultra Steady 视频超级防抖,到视频虚化、视频收?降噪,为用户提供全场景视频功能。

针对剪片难的问题,OPPO Reno2 还推出了自研的视频拍摄剪辑工具Soloop即录。从拍到看,到剪辑,小白都可以省心不费力。

此外,OPPO还推出短视频内容聚合平台优喱视频。实现了一揽子完整的视频内容拍摄、剪辑、分发的全环节覆盖,大大降低了普通消费者的视频创作门槛。

而OPPO关于在视频场景的有益尝试初见成效,OPPO Reno2 相对Reno 用户,打开相机后使用视频功能的比率从8.84%上升到10.28%,15 秒以下视频录制次数同比高出 5.57%。可以看到OPPO 用户在设备升级后,对影像拍摄的需求也慢慢从静态转到动态。

在未来几年,4G和5G将长期共存,视频场景将穿越两个时代深刻影响消费者的体验,一切对消费者体验造成较大影响的功能都值得厂商去深究和挖掘。

视频5G手机 会不会成为撬动行业的杠杆?

从OPPO Reno2上,可以看出OPPO对5G时代的洞察和思考,并已经得到部分正向的反馈。而对消费市场熟稔的OPPO,在2019年的最后几天,推出了Reno3系列5G手机,这是OPPO再次用视频应用场景驱动5G终端市场的押注。

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在OPPO Reno2的基础上,OPPO Reno3 Pro将视频防抖升级为极限双防抖,主摄拍视频时支持OIS 光学防抖和 EIS 电子防抖,对超广角摄像头拍摄画面也可进行裁切增稳,还能对变焦时摄像头转换之间的数码变焦补偿进行优化,视频变焦更流畅。并且,前后摄像头均可实现视频背景虚化和人物实时AI美颜,大片一拍即得。

配合在Reno2就成熟的即录SoLoop,OPPO Reno3 Pro可以说是集“拍、剪、看、传”为一体的全能视频5G手机

当然,一款成熟的5G手机要能够支撑各种5G场景落地,在体验层面要达到消费者预期,这涉及到多方面的基础能力的支持与升级。所以除了要找准切入5G的应用场景,竞争还将聚焦在基础实力上。

在这一方面,年终压轴的OPPO Reno3 Pro 5G手机显然也有话语权。

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比如支持5G 网络和 5GHz WiFi 同时工作的双通道网络,玩游戏和下载电影同时进行也不怕;360度环绕式天线设计,随意握持手机都能保证很好的搜网能力,这点在5G初期尤为重要而4025mAh 电池和VOOC 4.0的双保险,更是为5G手机的续航做了保障;对于发烫问题,除了搭载集成的SoC外,定制版屏幕增强散热,搭载VC 液冷系统和多层石墨散热技术等都是绝佳的解决路径;再加上90Hz刷新率的屏幕,以及只有7.7mm厚的机身,这些基础能力让5G手机摆脱了早期的不良印象。

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可以说,无论是对视频场景的拓展和延伸,还是在网络体验、硬件工业设计等的提升,在当前环境下,像OPPO Reno3 Pro这样的相对成熟的5G手机作品,都很难有什么可被挑剔的。

这也得益于OPPO在技术层面足够的沉淀,以及对消费者切身体验的足够耐心和重视。它通过更高阶的产品体验来打动消费者,给消费者超出5G时代预期的产品,出手不凡。

OPPO Reno3 系列5G手机3399元起的售价也足够感人,将成为中端5G手机的一大势力。虽然发布晚,但是12月31日起线上线下就同步开售,可以说是“真首发”了。

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在种种技术推演里,5G时代视频场景有着远大的前程。而打磨一款体验上当得起5G场景考验的产品,不追风,保持自己稳健的节奏,这也是OPPO本分文化的归因。并且,它的实践路径对于推动5G终端普及,加速消费者感知科技革命的红利也具有极高的行业价值。

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